Avrupa Birliği Fenomenlerinin Reklam Yapma Oranı Yüksek Ancak Belirtme Oranı Düşük

Araştırmaya Göre Fenomenlerin Yüzde 97’si Reklam Yapıyor

Avrupa Birliği (AB) tarafından yürütülen bir araştırmada, Avrupalı sosyal medya fenomenlerinin yüzde 97’sinin paylaşımlarında bir firma veya markanın reklamını yaptığı tespit edildi. Araştırma kapsamında 22 üye ülke ile Norveç ve İzlanda’daki 576 sosyal medya fenomeninin Instagram, Facebook, TikTok, Snapchat, Twitch ve Youtube gibi platformlarındaki paylaşımları incelendi.

Yalnızca Beşte Birleri Reklamı Açıkça Belirtiyor

Araştırma sonuçlarına göre, fenomenlerin yalnızca beşte biri düzenli olarak reklam içeriklerini açıkça belirtiyor. Geri kalan fenomenler ise reklam yapıyor olmalarına rağmen bunu takipçileriyle paylaşmıyor. Bu durum, tüketici bilincinin düşük olduğu ve reklamın açık bir şekilde belirtilmesinin gerekliliğinin henüz anlaşılmadığını gösteriyor.

Ticari Faaliyet Yürüten Fenomenlerin Yalnızca Yüzde 36’sı Vergi Mükellefi

Araştırma kapsamında incelenen sosyal medya fenomenlerinin yüzde 78’inin ticari faaliyet yürüterek gelir elde ettiği belirlendi. Ancak bu fenomenlerin yalnızca yüzde 36’sı vergi mükellefi olarak kaydedildi. Bu durum, sosyal medya fenomenlerinin vergi ödeme konusunda da sorumluluklarını yerine getirmediğini gösteriyor.

Reklamın Açıkça Belirtilmesi İçin Etiket Kullanımı Yetersiz

Sosyal medya fenomenlerinin paylaşımlarında reklam olduğunu açıkça belirtmek için belirlenen “ücretli ortaklık” etiketi yerine, “işbirliği”, “ortaklık”, “markaya teşekkür” gibi ifadeler tercih edildiği aktarıldı. Bu durum, reklam içeriğinin takipçilere açık bir şekilde iletilmediğini ve etiket kullanımının yetersiz olduğunu gösteriyor.

AB Komisyonu, Adil Ticari Faaliyet İçin Mevzuat Hazırlanmasını Değerlendiriyor

AB Komisyonu, sosyal medya platformlarında “adil ticari faaliyet” sağlanması için konuya ilişkin mevzuat hazırlanmasını değerlendireceğini bildirdi. Bu sayede fenomenlerin reklam içeriklerini açık bir şekilde belirtmeleri ve vergi yükümlülüklerini yerine getirmeleri hedeflenmektedir.